some-pri ソメプリ
そめもようは、2013年12月に東京都工芸染色協同組合「東京手描友禅」青年部の仲間によって結成された職人グループです。
私ユキヤは立ち上げ当初から運営に関わっており、2022年4月に「そめもよう合同会社」となりました。
設立当初は女性のみでスタートしたこともあり、出産や育児などで一時的に仕事ができない時期にも、商品を預かって販売したり、展示会などのアテンドを協力したりと、相互扶助を目的とした運営を行ってきました。
2015年にはユキヤのECサイトを、2017年にはそめもようのECサイトを立ち上げ、さらに定期的にそめもよう主催の直販会を開催するようになりました。
エンドユーザーであるお客様と直接お話しする機会が増える中で、
「もう少し手軽なセカンドラインがあった方が、より多くのお客様に喜んでいただけるのではないか」
「高額品をどう売るかを考えるより、気軽に手に取れる価格帯の商品を工夫して作った方がよいのではないか」
と考え、商品改良や制作方法の検討を重ねるようになりました。
この発想をきっかけに生まれたのが、手描友禅をデジタル捺染で複製・表現した「ソメプリ somepriシリーズ」です。
ソメプリは、ゴフクヤサンドットコムを運営する株式会社デジナ様との共同開発商品です。
なお「デジタル友禅®︎」は株式会社デジナ様の登録商標であり、その名称についてもご承諾をいただいた上で使用しています。
手描きの作品をスキャン・撮影しながら、二人三脚で、何度も試行錯誤を重ねて開発・制作をしてきました。
素材には絹ではなくポリエステルを使用し、価格は手描き作品のおよそ5分の1から10分の1程度に抑えています。
手描き作品との混同を避けるため、
・商品の棲み分けを明確にすること
・必ずロゴをプリントすること
・図案はソメプリ専用に新たに描き起こすこと
を徹底しています。
商品売上の一部は、デザインフィーとして作家へ還元しています。
これまでは、作家が1枚制作しても1枚分の収入しか得られませんでしたが、ソメプリでは複数枚の制作・販売が可能となり、同じ労働量でも収入を増やすことができるようになりました。
ソメプリ製品の制作工程
東京手描友禅は、ほとんどの工程を一人で担うため、各工程の技術を習得するのに非常に時間がかかります。
練習や勉強ももちろん必要ですが、「実際に売る商品を作る」経験の積み重ねこそが、技術向上に不可欠だと考えています。
技術を次世代に伝えていくためには、一定量の仕事を継続的にこなせる環境が必要です。
それを支える仕組みの一つが、ソメプリの商品づくりだと考えています。
当初は「手描きの商品が売れなくなるのではないか」という不安もありましたが、お客様には手描きとプリントはまったく別物として受け止めていただいていると感じています。
まずは手に取りやすい商品で知っていただくこと、その重要性を強く実感しています。
現在、大量生産を前提に在庫を多く抱えるビジネスモデルは見直されつつあります。
メーカーにとっては在庫リスクを減らせ、同時に環境負荷も軽減できます。
一点ものを基本とする伝統工芸と、1点から制作できるデジタル捺染は、実は同じ長所を持っており、非常に相性が良いと感じています。
消費者にとっても、手入れのしやすいポリエステルや天然素材で、比較的手頃な価格で、他にはない作家ものを手に入れられるというメリットがあります。
自分が購入したものが、どのような背景や工程を経て作られたのかを考える方も、年々増えていると感じます。
大量の選択肢から選ぶのではなく、作り手と一緒に本当に欲しいものを無駄なく作っていく。そうした環境にやさしい消費行動を選びたい方に、ソメプリは非常にマッチしていると思います。
伝統工芸の分野に限らず、小さな会社こそデジタル技術を活用することで、コンパクトで環境に配慮したビジネスが可能になると考えています。
―――
まとめ
現在、着物業界はリサイクル全盛期ですが、残念ながら二次流通だけでは、メーカーや技術者、作り手を支えることにはつながりません。
新しい商品が売れず、作れなくなれば、メーカーは廃業し、作り手は育たず、技術の継承も途絶えてしまいます。
一度失われた技術を復活させるには、非常に大きな時間とコストがかかります。
手描友禅が産業として継続できるのか、それとも趣味の領域に縮小し一部が文化財として残るだけになるのか。
今まさに、その分岐点に立っていると感じています。
このままでは、東京友禅は産業として成り立たなくなるのではないかという危機感は、独立してからこのかた常にあります。
伝統工芸を産業として続けていくためには、この仕事で生計を立てられる「プロ」を増やしていくことが不可欠です。
そのためには、支援や助成金に頼るのではなく、「お金を出してでも買いたい」と思ってもらえる魅力あるものづくりを行う必要があります。
価格競争ではなく、ブランド力を高めていくことが重要だと考えています。
また、作り手にとって非常に大切なこととして、生活が苦しい状態では本当に良いものは作れません。
職人は苦労してこそ良いものを作る、というイメージがありますが、むしろ生活が安定し、心が豊かであるからこそ、豊かな作品が生まれるのだと思います。
ソメプリは、手仕事だけでは難しかった新しい形でのマネタイズを可能にします。
お金が回ることで、新しい表現への投資や、制作へのモチベーションにつながります。
ソメプリは、手仕事を存続させるためにデジタルを活用する取り組みです。
一見相反するように見える伝統工芸とデジタル技術ですが、この二つを両輪として活用することで、新しい価値とコンテンツを生み出していけると考えています。
※デジタル友禅®︎は株式会社デジナの登録商標であり、そめもよう(同)、(有)マチダ、ユキヤ(株)にて制作販売をしております。類似品にご注意ください。
デジタル*友禅について
・手描友禅の作品を最新のデジタル捺染で複製
・本物の手描きの作品には及びませんが、今のデジタル技術でできることの最善は尽くします
・手作業で制作した作品のの数分の1の価格で気軽に着られる着物や帯が作れます
・原則的に手入れが簡単なポリエステルの素材を使用
・商品売上の一部を友禅職人さんに還元。1対1のものづくり以外のビジネスモデルを構築
2019/12/9
たとえば音楽はデジタル技術の進歩で
ダウンロードしていつでもどこでも気軽に楽しめる時代になりました。
その一方でライブやコンサート等、“生演奏”での興行市場は
この10年で3倍に増えているそうです。
職人さんが1点1点制作した手描友禅の着物はライブやコンサートなど、
わざわざその時間、その場所まで行かないと聴けない“生演奏”のようなもの。
対して、デジタルプリントの着物は
スマホにダウンロードしていつでもどこでも気軽に楽しめる音楽でしょうか。
デジタルだからこそ試せる気軽さや便利さ。
ライブでしか味わえない臨場感とか高揚感。
どっちもアリだと思います！
ちょっと試しにダウンロードした曲を毎日聴いてるうちに好きになって、
気がつけば、わざわざライブにまで足をはこんでいた。。
音楽業界でライブ等の興行市場が増えたのにはこんな理由もあるはずですが、
着物の業界でもこれに近いことができないかと考えたのが、
デジタル＊友禅 企画のはじまりです。
詳しくはプロのライターさんに書いてもらいました。
よろしければ御覧ください。 そめもよう some-pri シリーズ発表のご案内